Bakit Kami Nakikinig sa Payo sa Medikal sa Celebrity?

Sa mga nakaraang taon, nagkaroon ng trend na nagsasangkot ng mga kilalang tao na kumikilos bilang tagapayo sa kalusugan. Ginagamit nila ang kanilang mga kilalang panlipunang kalagayan upang mag-alok ng medikal na payo at nag-endorse ng mga produkto. At ang trend na ito ay inaasahan na magpatuloy lamang at dagdagan. Ang pananaliksik ay nagpapahiwatig na ang karamihan ng mga tao ay nakarinig ng gayong mga pag-endorso at payo-at maraming ginagawa sa aktwal na kumilos dito.

Ang mga tao ay sobrang interesado sa mga kilalang tao at madalas na kumukuha ng kung ano ang dapat nilang sabihin sa puso. Kapag ang isang tanyag na tao ay nagtataguyod ng isang medikal na pananaliksik na batay sa interbensyon (ibig sabihin, batay sa katibayan) na ang mas maraming tao ay kumikilos sa kanilang sariling pinakamahusay na interes.

Gayunpaman, mayroon ding isang downside sa celebrity endorsement. Kapag ang isang tanyag na tao ay nagtataguyod ng isang interbensyon o paggamot na hindi sinusuportahan ng katibayan, ang mga epekto sa publiko ay maaaring mag-aaksaya o mapanganib.

Sa kabila ng pagiging isang instrumento para sa pampublikong kalusugan, alam namin ang maliit na tungkol sa eksaktong katangian ng celebrity endorsement. Hindi namin alam kung paano pinapadali ng tanyag na tao ang kaalaman, saloobin, at pag-uugali na may kaugnayan sa kalusugan. Gayunpaman, mayroong ilang mga hypotheses na nagsisikap na ipaliwanag ang mga mekanismo ng hindi pangkaraniwang bagay na ito.

Advice-Adviced Celebrity Advice

Unang tingnan natin ang ilang payo ng tanyag na tao na nakahanay sa medikal na katibayan at tinatanggap na mga rekomendasyon.

• Noong 1991, inihayag ng Magic Johnson, ang sikat na manlalaro ng basketball, na siya ay positibo sa HIV. Ang kanyang patalastas ay nagtataas ng kamalayan para sa HIV at AIDS sa publiko. Nagkaroon ng agarang pagtaas sa mga taong tumatawag sa National AIDS Hotline para sa Pagkontrol at Pag-iwas sa Sakit ng Estados Unidos na humihingi ng impormasyon.

• Noong huling bahagi ng 1990s, pinalaki ni Bob Dole ang kamalayan para sa erectile Dysfunction (ED). Na-diagnose at ginagamot ang Dole para sa kanser sa prostate at pagkatapos ay nakaranas ng ED, na kung saan siya nagpunta sa rekord upang talakayin. Naging tagapagsalita din si Dole para sa Viagra, na epektibo sa pagpapagamot sa ED. Sa karamihan ng mga lalaki na may operasyon upang gamutin ang kanser sa prostate, maaaring tumayo ang pagkawala ng tungkulin ay isang karaniwang salungat na epekto dahil ang mga nerbiyo at ang mga daluyan ng dugo na pagkontrol sa pagtayo ay partikular na sensitibo.

• Noong 1997, ang asawa ng mamamahayag na Katie Couric, si Jay Monahan, ay na-diagnosed na may colon cancer . Namatay siya siyam na buwan mamaya sa edad na 42. Noong 2000, tinawagan ni Couric ang kanyang colonoscopy sa "Today" show. Sa buwan matapos ang kanyang screening, nagkaroon ng 21 porsiyentong pagtaas sa screening para sa colon at rectal cancer.
• Noong 2005, na-diagnose ang mang-aawit sa Australia na si Kylie Minogue na may kanser sa suso kung saan siya ay ginagamot ng isang mastectomy. Sa dakong huli, nagkaroon ng 40 porsiyentong pagtaas sa bilang ng mga taong naghahanap ng mammograms-na screen para sa kanser sa suso-sa apat na estado ng Australia.
• Noong Marso 2009, ang bilang ng mga cervical cancer screen ay nadoble sa England, kumpara sa parehong oras sa nakaraang taon. Ang pagtaas na ito ay iniuugnay kay Jade Goody, isang British reality television star, na namatay sa cervical cancer.
• Ang artista na si Michael J. Fox, na may sakit na Parkinson , ay nakapagtataas ng higit sa $ 450 milyong dolyar para sa Michael J. Fox Foundation na nagpopondo sa pananaliksik ng Parkinson.

Hindi tumpak na Payo sa Celebrity

Ngayon tingnan natin ang ilang payo ng tanyag na tao na napatunayan na maging mapag-aksaya o masama.

• Ang pagkatao ng media na si Jenny McCarthy sa pagbabakuna dahil sa takot na sanhi ng autism ay isang nangungunang halimbawa ng payo ng tanyag na tao na walang mali. Ang mapanlinlang na samahan na ito ay lubusang nabigo at ang mga bata na hindi nakatanggap ng pagbabakuna ay maaaring mamatay mula sa maiiwasan na sakit.

• Ang artista na si Christina Applegate ay naging tagapagtaguyod para sa unang pag-screen pagkatapos na ma-diagnosed na may kanser sa suso noong 2008 sa edad na 36 at sumasailalim ng double mastectomy. Gayunpaman, sinusuportahan ng Applegate ang paggamit ng MRI (magnetic resonance imaging) upang makita ang kanser sa suso, na hindi nakabatay sa opinyon ng medikal na pinagkasunduan para sa screening ng kababaihan sa average na panganib na magkaroon ng kanser sa suso.
• Katulad nito, pagkatapos na masuri ang BRCA1 mutation , na nagdaragdag ng panganib ng dibdib at mga ovarian cancers sa isang maliit na minorya ng kababaihan, ang artista na si Angelina Jolie ay pinili na magkaroon ng preventive double mastectomy. Si Jolie ay napaka-publiko tungkol sa kanyang mga pakikibaka at pagtataguyod para sa kamalayan. Kasunod, maraming mga tao ang naging interesado sa pagkuha ng nasubok para sa mga mutations ng BRCA. Gayunpaman, ang mga mutasyon ng BRCA ay isang bihirang sanhi ng naturang kanser at nakalaan para sa mga taong may isang malakas na kasaysayan ng pamilya ng sakit. Ang pagtaas sa pagsusuri ay hindi inirerekumenda o cost-effective.

• Ang artista na si Susanne Somers ay sumusuporta sa paggamit ng proteolytic enzyme therapy para sa paggamot sa pancreatic cancer. Sinusuportahan din niya ang paggamit ng mga bioidentical hormone upang baligtarin ang pag-iipon. Wala sa mga interbensyong ito ay batay sa medikal na katibayan.
• Sa kanyang lingguhang publikasyon ng pamumuhay, GOOP, artista na si Gwyneth Paltrow na-promote ang paggamit ng mga itlog ng magpapagod na ipinasok sa puki upang makatulong sa vaginal na tono ng kalamnan, hormonal balance, at feminine energy. Ang payo na ito ay hindi sinusuportahan ng pananaliksik.
• Sinabi ng British talk show host na si Sir Michael Parkinson ang mga sumusunod para sa kanser sa prostate: "Ang pagsusulit ay kung maaari mong umihi laban sa isang pader mula sa dalawang paa, hindi mo ito nakuha."

Bakit Nakikinig ang Publiko sa Mga Kilalang Tao?

Kahit na maaari naming madaling ituro ang mga halimbawa ng parehong mabuti at masamang payo ng tanyag na tao, ang mga mekanismo na pinagbabatayan ng impluwensiya ng mga rekomendasyon ng tanyag na tao ay hindi maliwanag. Sinimulan lamang ng mga mananaliksik ng kalusugan na suriin ang mga epekto na ito at may ilang mga hula. Narito ang isang listahan ng 14 na hypothesized na mekanismo:

1. Ang medikal na payo ng tanyag na tao ay maaaring intrinsically baguhin ang pang-unawa ng ilang mga miyembro ng madla.
2. Sinusunod ng mga tao ang tanyag na medikal na payo upang mapalakas ang kanilang mga social identities at katayuan.
3. Ang personal na payo at mga kuwento ng tagumpay na ibinahagi ng mga kilalang tao ay maaaring mukhang kapani-paniwala.
4. Ang mga tao-lalo na sa mga may mababang pagpapahalaga sa sarili na mga attachment sa mga kilalang tao na nagpapadama sa kanila na mas malaya, may kakayahan, at suportado ng iba. Ang mga kalakip na ito ay palaging nagpapalakas sa ilang mga tao upang makinig sa payo ng tanyag na tao at pag-endorso.
5. Ang mga tao ay bumili ng mga serbisyong medikal at mga produktong pangkalusugan na itinataguyod ng mga kilalang tao upang makakuha ng mga katangian ng tanyag na tao na nauugnay sa anumang itinataguyod. Halimbawa, kapag ang isang tanyag na tao ay nag-anunsiyo ng isang programa ng pagbaba ng timbang at inaangkin na nawalan ng timbang dahil dito, gusto rin ng mga tagahanga na maging tulad ng tanyag na tao at mawalan ng timbang gamit ang programa.
6. Ang "halo effect" ay tumutukoy sa generalisasyon na ginawa ng pangkalahatang publiko na dahil ang isang tanyag na tao ay isang matagumpay na tagapaglibang, ang kanilang tagumpay ay nakapagpapasaya sa lahat ng bagay, kabilang ang mga nauugnay sa kalusugan at kabutihan. Kaya, kung ang isang tanyag na tao ay nagbibigay ng medikal na payo dahil naranasan nila ang tagumpay sa iba pang mga bagay, dapat din silang maging medikal na dalubhasa.
7. Ang mga pag-endorso ng tanyag na babae ay nagpapagana ng mga bahagi ng utak na bumubuo ng mga positibong asosasyon. Ang mga positibong asosasyon ay gumagawa para sa mga positibong alaala ng isang endorso produkto o serbisyo.
8. Ang mga pag-endorso ng tanyag na babae ay nagpapagana ng mga rehiyon ng utak na nauugnay sa tiwala at memorya Ang activation na ito ay gumagawa ng mga tao na tulad ng endorsed produkto o serbisyo.
9. Ang mga selebrasyon ay nagbubukas ng likas na tendensya para sa mga tao na gumawa ng mga desisyon batay sa kung paano gumawa ng mga desisyon ang iba sa mga katulad na sitwasyon. Ang tendensiyang ito ay tinatawag na "pag-uugali ng kawan."
10. Ang payo ng tanyag na tao ay kumakalat sa buong mga social network at sa gayon ay nakakaapekto sa lahat sa pamamagitan ng hindi mabilang na mga social connection, pagkakaroon ng katanyagan at traksyon.
11. Ang mga tao ay nagbibigay-katwiran sa medikal na payo ng mga kilalang tao bilang kapaki-pakinabang, na naglalayong mapahina ang anumang kakulangan sa kalikasan na nagmumula sa paghawak ng mga di-angkop na pananaw.
12. Sinusunod ng mga tao ang medikal na payo ng mga kilalang tao na kanilang nakikita bilang katulad ng kanilang sarili.
13. Ang mga tao ay naramdaman ang mga kilalang tao at sa gayon ay positibo ang tungkol sa mga produkto at serbisyo na itinataguyod nila-isang halimbawa ng klasikal na conditioning.
14. Ang mga pag-endorso na ginawa ng mga kilalang tao ay nagsisilbing marker, o mga senyas , na nag-iba-iba ng isang produkto o serbisyo mula sa iba.

Isang Salita Mula

Mayroong isang lumang adage: Huwag paniwalaan ang lahat ng nakikita mo sa telebisyon. Nakatira kami sa isang napapalibutan na kapaligiran ng media at mga kilalang tao na nagbibigay ng mga pag-endorso at payo gamit ang iba't ibang mga channel, kabilang ang mga aklat, magasin, website, telebisyon, radyo, podcast, at social media. Ang ilan sa payo na ito ay mabuti at ang ilan sa mga ito ay masama; ang ilan ay walang pag-iimbot at pinalakas ng sentiments ng generativity at ang ilan ay motivated sa pamamagitan ng pinansiyal na makakuha.

Sa susunod na marinig o nakikita mo ang iyong paboritong tanyag na tao na nagtataguyod ng isang produkto o serbisyo sa kalusugan, isipin kung bakit ka nasisiyahan sa payo. Ito ba ang tanyag na tao o ito ba ang payo? Ang patnubay ba ay tama at naaangkop sa iyo o sa isang minamahal? Ang isang makatwirang tao ay sumasang-ayon sa tanyag na tao? Kailangan ka ba ng payo na bumili ng isang bagay?

Pagdating sa napakahalagang desisyon sa kalusugan, tulad ng kanser o iba pang screening ng sakit, dapat kang gumawa ng appointment sa iyong manggagamot upang talakayin ang anumang mga alalahanin at ipaliwanag kung ano ang narinig mo na sinasabi ng isang tanyag na tao. Tandaan na ang karamihan sa mga kilalang tao ay hindi eksperto sa medikal. Oo, maaaring sila ay mabuti sa pagkanta, kumikilos, sayawan, o paglalaro ng sports. Ngunit tulad ng lahat ng pinasadyang mga kasanayan at talento, ang mga katangiang ito ay hindi umaabot sa ibang mga larangan. Ang iyong doktor ay sinanay upang mag-alok ng tamang payo-payo na batay sa katibayan at nakatutulong.

> Pinagmulan:

> BRCA1 at BRCA2: Panganib sa Cancer at Genetic Testing. NIH. www.cancer.gov

> Hoffman, SJ, et al. Epekto ng Mga Kilalang Tao sa Kaalaman, Kaugnayan, Pag-uugali, at Katayuan ng Kalagayan: Protocol para sa isang Systematic Review, Meta-Analysis, at Pagsusuri ng Meta-Regression. Mga Sistema ng Pagsusuri. 2017.

> Hoffman, SJ, at Tan, C. Sumusunod sa Payo ng Medikal na Medikal: Meta-Narrative Analysis. Ang BMJ. 2013; 347: f7151.

> Larson RJ, et al. Celebrity Endorsements ng Cancer Screening . J ournal ng National Cancer Institute. 2005; 97 (9): 693-5.